Все, что вы должны знать о рекламе на радио

11 мая 2017 г.  |  2 Аякса
* * * Реклама * * * Реклама * * * Реклама * * *

Какие станции выбрать, охватив максимум аудитории и потратив минимум денег?

Радио. Даже в эпоху скачкообразного развития интернета это средство передачи информации не просто не сдает позиции, а, напротив, продолжает динамично развиваться, особенно в Сарове.

Оно и понятно: на работе, дома, в машине и телефоне можно включить стабильный, хорошего качества аудиопоток и наслаждаться любимой музыкой и оперативными новостями.

При этом, слава богу, прошли времена попыток создания радиостанций «для всех», когда в эфире «варилась» настоящая каша из разноплановой и разностилевой музыки. Сегодня каждое радио занимает свою нишу, ориентированную на конкретную аудиторию. Но в этом и проблема, давайте разбираться — как правильно сделать выбор.

Сначала определяемся какая целевая аудитория нам нужна?

Целевая аудитория — совокупность людей, объединенных какими-то общими признаками. Упрощенно — мужчины, женщины, молодежь, люди среднего возраста, пожилые. Тут же и различный социальный статус, и уровень доходов.

Большая часть товаров и услуг в Сарове предлагается достаточно широкому кругу горожан. Таким образом всякий активный предприниматель заинтересован в том, чтобы донести информацию о них до максимальной платежеспособной аудитории: взрослые, работающие люди от 25 до 50 лет, активные студенты, молодые домохозяйки с маленькими детьми. Именно эти люди и являются потребителями большинства услуг и товаров.

Теперь наша задача — выбрать радиостанции, которые охватят наибольшее количество выбраных людей, и чтобы аудитории этих радиостанций не пересекались, не формируя лишние затраты на рекламу.

Начнем с абсолютного лидера:

«Европа Плюс» (102.7 FM)

«Европа плюс» — радио № 1 в России, а в Сарове это первая сетевая радиостанция, пришедшая в наш город, и первая волна в FM-диапазоне.

Вещательная сеть раскинулась по всей нашей стране и ближнему зарубежью — странам СНГ и Балтии. «Европа плюс» — это лучшая современная популярная музыка: в эфире радиостанции звучат только хиты зарубежных и российских исполнителей. Это радио для молодых и активных, кто стремится быть в курсе последних музыкальных тенденций.

С 7 до 10 часов по будням в эфире властвует утреннее шоу «Бригада У», способное разбудить и вывести в активный режим любого слушателя.

А вот «вкусно» обсудить острые и, даже приватные темы можно в рамках шоу вечернего — «РадиоАктивноеШоу», занимающего сегмент. 20.00−22.00 по будням.

С самыми свежими хитами, демонстрирующими мощный взлет в чарт-листах, знакомит модных-улетных передача «ЕвроХит Топ-40» в пятницу и субботу с 14.00до16.00.

Радио не радио, если не устраивает интерактивных розыгрышей. В эфире «Европы плюс» под это выделено самое горячее время — каждый будний день с 13.00 до 14.00 мегапризы можно выиграть в «PlayBox».

Европу плюс мы выбрали потому, что у нее самая большая в России аудитория (дневной охват 17,5%). Ядро аудитории составляют молодые и энергичные люди. Почти 42% в возрасте от 20 до 34 лет. 36% - руководители и специалисты, 15% - студенты и учащиеся. 79,4% слушателей имеют доход выше среднего.

С молодым сегментом мы разобрались. Но после 35 жизнь не заканчивается. Мало того, она продолжается и становится более стабильной, в том числе и в плане доходов. Как же достучаться до аудитории около 40 и старше с высоким уровнем доходов? А для этого и существует «Ретро FM».

«Ретро FM» (101.1 FM)

Входит в ТОП-5 радиостанций в Москве, Санкт-Петербурге и России. Широкий музыкальный формат, яркий имидж, оригинальные программы и акции сделали «Ретро FM» одним из лидеров российского радиовещания, объединяющим сразу несколько поколений слушателей. Каждый день на радиостанции звучит самая лучшая музыка 1970-х, 1980-х и 1990-х — проверенные временем и всеми любимые хиты.

Каждое буднее утро на этой радиостанции начинается с шоу «Первая смена», харизматичные ведущие которого разыгрывают классные призы, ставят любимые хиты и с шутками сопровождают своих слушателей до работы.

Есть желание передать привет и поставить песню для родственников, друзей или коллег? Нет вопросов. «Феличита» — программа по заявкам работает каждый будний день.

Вечерний эфир на «Ретро FM» проходит под лозунгом «Танцуй, страна!» и предлагает радиоверсию клубной «Вечеринки «Ретро FM»: живой микс, высокий темп и только суперхиты!

Для интеллектуалов прямо в эфире работает радиоверсия легендарной игры «Что? Где? Когда?», дающая уникальную возможность почувствовать себя знатоком и прославиться на всю страну!

Целевая аудитория «Ретро FM» — активные, позитивно относящиеся в жизни люди в возрасте 35−49 лет. Радиостанция входит в ТОП-5 по России, а в своей целевой аудитории занимает 2-е место. Среди слушателей велика доля руководителей и специалистов — 35,7%. 82,2% аудитории — с доходом выше среднего.

Мы с вами прекрасно понимаем, что подача информации, особенно в радиоэфире бывает разной и тоже зависит от потребностей конкретной целевой аудитории. Кому-то нужен музыкальный фон, раз в три песни прерываемый короткой речью диджея. А кто-то привык развлекаться не только музыкой, но и смешными историями, анекдотами, выступлениями стендап-комиков. И мы плавно подходим к следующей «нише».

«Юмор FM» (106.3 FM)

Это классическое развлекательное радио, не требующее морщить лоб и напрягаться в течение рабочего дня. Входит в ТОП-10 российских радиостанций, ее дневной охват составляет почти 9% населения России.

На «Юморе» можно услышать Михаила Жванецкого, Армена Джигарханяна, Геннадия Хазанова, Михаила Задорнова, Оскара Кучеру и основателя команды КВН «Уральские пельмени» — Дмитрия Соколова!

В эфире звучат фрагменты популярных телевизионных шоу: «КВН», «Уральские пельмени», «Вечерний Ургант», «Наша Russia» и многих других. Сегодня «Юмор FM» является одной из самых крупных и популярных сетевых российских радиостанций, а передать привет родными и близким слушатели имеют возможность каждый час!

Аудитория — семейные люди в возрасте 30−55 лет. В этой группе радиостанция входит в пятерку самых популярных. 63% слушателей женаты или замужем, у 54% есть дети.

Надо признать, что крупные игроки рынка — радиостанции «с историей» всегда более-менее консервативны и традиционны. Если же нам нужна аудитория, пристально следящая за пульсом жизни по принципу «здесь и сейчас» и активно тратит деньги на развлечения, необходимо обратить внимание на лидеров второго эшелона, радиостанции ориентированные на текущие музыкальные тренды.

ENERGY (100.5 FM)

Радиостанции под брендом ENERGY (NRJ) вещают более чем в 20 странах от России до Канады и считаются законодателями музыкальной моды. В России радио успешно работает с 2006 года и занимает сегодня 10-ю строчку российского рейтинга.

Станция по праву является неотъемлемой частью мировой молодежной культуры, отражением ценностей, вкусов и предпочтений молодежи. С ней активно сотрудничают самые продвинутые звезды современной музыки.

По будням с 7 до 11 часов работает утреннее шоу BLACK2WHITE в котором харизматичные и разноцветные ведущие дарят слушателям драйвовую музыку, отличное настроение и просто море призов.

Отвечая вкусам клубной молодежи субботним вечером с 22.00 звучит часовой Mash-Up от DJ Богдана Кантемирова в проекте NRJ GLOBALDANCE. Только лучшие и свежие танцевальные треки недели и самые зажигательные ремиксы на хиты NRJ!

ENERGY — радио с молодой и активной аудиторией. 66% слушателей в возрасте от 18 до 40 лет. 54% не замужем/не женаты. Студенты и учащиеся составляют 25%.

При всем этом совершенно недопустимо было бы забывать о тех, кто слушает радио не по своей воле, но очень внимательно. Спросите — как такое может быть? Отвечу — все мы, родители, подневольные и просто обязаны отвечать запросам своих карапузов. Еще одна ниша, представленная в нашем городе только одной радиостанцией, то есть не имеющая конкурентов вовсе. В ней мы сильно добираем женскую аудиторию

Детское радио (99.5 FM)

Вещание «Детского радио» сегодня ведется в 35 крупнейших городах России. И на текущий момент это единственная в России радиостанция, вещание которой целиком посвящено детям.

Впервые «Детское радио» зазвучало в эфире 25 декабря 2007 года в Москве. Запуск уникального социального проекта накануне нового 2008 года, объявленного в России Годом семьи, начался с приветственных слов Д. А. Медведева.

Круглосуточный эфир «Детского радио» состоит из детских песен, спектаклей, познавательно-развивающих и развлекательных программ и рубрик, информационно-просветительских программ для родителей.

Радиостанция учитывает возрастные особенности и распорядок дня слушателей: утренний блок адресован дошкольникам, дневные программы — детям старше семи лет, поздно вечером — блок для родителей, в ночное время — музыка для сна.

Четыре десятка программ и рубрик посвящены самому широкому спектру информационных направлений для детей: лучшие литературные произведения разных жанров, радио спектакли, география родной страны и мира, правила дорожного движения, праздники мира, утренняя зарядка и детская дискотека, рассказы об играх и игрушках, доступно о научных открытиях и многое, многое другое, крайне полезное для подрастающего поколения.

Основу аудитории «Детского радио» составляют семейные люди с детьми до 18 лет. В группе молодых мам-домохозяек радиостанция является одним из лидеров по размеру ежедневной аудитории.

Теперь сложим полученный результат: по данным TNS Radioindex (крупнейшая мировая исследовательская компания) за июль — декабрь 2016 года радиостанции «Европа плюс», «Ретро FM», «Юмор FM», «Радио NRJ» и «Детское радио» имеют общий охват в 47% жителей России, хотя бы раз в день слушающих радио. А с учетом отсутствия в Сарове ряда радиостанций, данный показатель больше 60%!

Таким образом нам удалось сформировать уникальный для Сарова, максимальный по охвату целевой аудитории и при этом невысокий по цене рекламный пакет. Именно такого же принципа придерживалась и рекламная компания «Два Аякса», которая имеет эксклюзивное право продажи рекламы на перечисленных радиостанциях. Уверенно можно сказать, что сегодня это позволяет охватить самое большое число слушателей. При этом один контакт конкретного слушателя с рекламой стоит много дешевле, чем аналогичные предложения в городе — около 25 копеек, а месячное размещение 15-секундного ролика на всех станциях по 5 раз в день (суммарно 750 выходов) при договоре на несколько месяцев обойдется всего в 13 500 рублей!

Более подробно о том, как эффективно разместить рекламу в эфире, расскажут менеджеры ГК «Два Аякса». Все вопросы вы можете задать по будням с 9 до 18 часов по телефону 9−55−55 или лично в офисе компании, расположенном по адресу ул. Юности, д. 15.

Поделиться: